Como lançar um CD com ajuda da Internet

Toda inovação impõe adaptação, tanto das pessoas como das tecnologias antigas – as que não se adaptam ficam defasadas e acabam deixando de serem utilizadas. Tipo seleção natural! Na música, isso é bem visível. É só fazer uma linha do tempo das mídias utilizadas: vinil, fita cassete, CD, mp3…


Embora a minha opinião seja que, atualmente, fabricar CDs é desperdício de tempo, dinheiro e produção de lixo e as gravadoras deviam investir só em lançamentos digitais e vendas online, a gravadora da Rihanna, Island Def Jam, soube se aliar à internet e às mídias sociais para promover o próximo CD da cantora, Talk That Talk. Ele ainda não foi lançado, mas os resultados na web mostram que a estratégia funcionou.

Foi criado o game Unlocked em que, depois de GOSTAR/CURTIR a página da cantora no Facebook, os fãs recebem missões para “destravar” novidades do CD. Por exemplo, uma delas era enviar letras falsas de músicas para ver a letra do novo single. Outras missões tinham como objetivo descobrir o novo logo, quais são a capa, nome e data de lançamento do álbum, ouvir o single e visitar o novo site da Rihanna. Ou seja, coisinha por coisinha, o CD vai sendo descoberto pelos próprios fãs numa experiência de interatividade! Ainda há 6 missões para serem destravadas.


O resultado foi um mega impacto nas redes sociais da cantora: ela ganhou quase um milhão de novos seguidores no Twitter e twits que a mencionam cresceram 445%! No Facebook, mais 700 mil pessoas curtiram a página para participar do game. Ou seja, tem mais de um milhão de pessoas divulgando o CD em todo o mundo em troca de algumas informações em primeira mão sobre ele e o orgulho de ter contribuído para que elas fossem divulgadas.


Se o álbum vai ser um mega sucesso de vendas, só saberemos quando for lançado. E, falando nele, tenho um sentimento de que a última missão será destravar o próprio álbum para ouvir online. Será?


Em todo caso, fica a dica e o exemplo para as gravadoras: em vez de combaterem a internet, unam-se a ela que os resultados com certeza serão melhores! ;)

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